W świecie sportu liczy się talent. To wiedzą wszyscy, którzy chcą zabłysnąć, na boisku, czy też na korcie. Liczą się tak jak wszędzie, również kwestie finansowe. Na początku, po to, by wybić się spośród innych, później by utrzymywać się nie tylko ze sportu.
Czasami reklamy to jeszcze większe korzyści niż te czerpane ze sportu, sponsoring wielkich marek wiąże się milionami, ale również z budowaniem tożsamości marki wokół gwiazdy. Przykładem jest marka Nike i jest kampania prowadzona wokół Michael’a Jordana. Jako pierwsza firma stroszyła ona linię ubrań i obuwia sygnowaną nazwiskiem koszykarza, która jest rozchwytywana przez fanów do dzisiaj. Trzeba jednak pamiętać o jednym – z sportowcem, który reklamuje daną markę, związany jest również jego wizerunek, zatem ten musi być nienaruszony. Przykładem, jak kariera może szybko gasnąć jest Tiger Woods. Po licznych seks aferach, opuściła go żona, opuścili go fani, ale również zerwano z nim wiele milionowych kontraktów. Sport to zatem nie tylko talent, ale również życie w pewnych normach, zgodnymi z naszymi obyczajami.